Cuba descendi?? 90 niveles en 20 a??os en la organizaci??n de eventos internacionales
- Por Roberto A Paneque Fonseca
El esplendor que ilumin?? a Cuba en la d??cada de 1980 logr?? ubicar a nuestro pa??s en un lugar destacado a nivel mundial en la organizaci??n de eventos internacionales.
Por aquellos a??os con $21 CUP se alojaba uno en el Hotel Habana Libre por noche, se com??a en cualquier restaurante con $15 CUP pesos cubanos?? y?? una botella de Havana Club para divertirse costaba $25 CUP.
Entonces nuestro pa??s era un punto de atracci??n universal.
Tras los acontecimientos de 1989, nuestro pa??s comenz?? a experimentar una ca??da en picada que nos ha llevado a lo que estamos viviendo hoy, en casi abril de 2025.
Dentro de los importantes pasos que se dieron en la d??cada de 1980’s fue la promulgaci??n del Acuerdo 1440 de 1983 del Consejo de Ministros de la Rep??blica de Cuba, que daba luz verde a la creaci??n del Bur?? de Convenciones de Cuba.
Semejante decisi??n puso a Cuba en el mapa del lucrativo negocio de los eventos y comenzaron a llegar a nuestro pa??s decenas de miles de funcionarios, ejecutivos de empresas, trabajadores premiados, cient??ficos, investigadores y personas de todo tipo que ven??an a Cuba sencillamente a reunirse, a disfrutar y a gastar dinero.
Las principales corporaciones del mundo premiaban a sus trabajadores y a sus ejecutivos destacados con viajes a destinos de sol, playa, ciudad y naturaleza, y ah?? estaba Cuba siempre en el list??n de salida.
Organizar un congreso es uno de los «pretextos» m??s comunes para disfrutar una semana en un hotel todo incluido de una ex??tica playa del Mar Caribe y all?? reunirse de 11 a 12 al otro d??a de llegar.
Y a partir del d??a siguiente, todos esos delegados, que pueden ser decenas, centenares o miles, se pierden en playas, en discotecas, en caminatas por senderos de naturaleza o sencillamente se echan a dormir o a descansar en tumbonas en la playa.
No es necesario recordar que para eso Cuba es ideal y que contamos con playas como Varadero, Cayo Santamar??a, Cayo Coco, Cayo Guillermo, Cayo Pilar o Cayo Largo, para celebrar este tipo de congresos, eventos y turismo de incentivos.
Se acab?? el Bur?? de Convenciones
Todo fue a pedir de boca durante los a??os 80’s hasta que un buen d??a alg??n cerebro de los que hemos tenido en el Gobierno a lo largo de casi 70 a??os,?? se le ocurri?? la idea de bajarle el nivel al Bur?? de Convenciones, y de estar subordinado al Consejo de Ministro se lo endilgaron al Ministerio de Turismo.
Como resultado de esa funesta decisi??n y de retirarle el apoyo que se le hab??a dispensado durante a??os, en el 2005 Cuba sufri?? una despampanante ca??da en el ranking mundial de eventos y baj?? desde el Puesto N??mero 7 en 2005 hasta el Puesto N??mero 97 en 2024.
Esto no es invento m??o, porque yo no me invento cosas, ni fumo cosas, sino que lo pueden ver perfectamente de fuentes tan prestigiosas a nivel universal como la Asociaci??n de Congresos y Convenciones Internacionales (ICCA), por sus siglas en ingl??s: International Congress and Convention Association, fundada en 1963.
A pesar de este descalabro, algunos de los que heredaron las glorias del Bur?? de Convenciones de Cuba consideran esto como algo insignificante.
Y encima algunos se han atrevido a decir «por ah?? » que «seguimos el camino correcto en la organizaci??n de eventos».
Quien desee investigar sobre esa pavorosa afirmaci??n, que averig??e que montos en divisas fuertes est??n entrando a Cuba por concepto de organizaci??n de eventos, convenciones y viajes de incentivos.
Creo firmemente que quienes tienen la obligaci??n de buscar eventos para Cuba a nivel mundial y proponer nuestras sedes, han abandonado esas funciones, y si las desempe??an, pues las est??n llevando a cabo muy mal, porque el resultado est?? ah??: bajamos del lugar 7 en 2005 al n??mero 97 en 2024.
Y a m?? que no me vengan con historias de que en Cuba se est??n haciendo miles de eventos, porque la inmensa mayor??a se facturan en pesos cubanos, y ese dinero no nos sirven para nada ante la crucial situaci??n por la que atravesamos.
Y aunque sean eventos nacionales con participaci??n internacional, no tienen nada que ver con lo que estoy diciendo de traer a Cuba eventos extranjeros con casi el 100% de participantes extranjeros, que no es lo mismo ni se escribe igual.
En Cuba, como el cualquier pa??s del mundo, est??n radicados organismos internacionales, sociedades extranjeras, instituciones de todo tipo, que se re??nen constantemente en destinos tur??sticos de todo el planeta.
Singularidad estrat??gica de la Salud P??blica
El mayor nicho de estas sociedades acreditadas en Cuba lo tiene el Ministerio de Salud (MINSAP), con m??s de 54 sociedades m??dicas y cient??ficas.
A estas sociedades hay que sumarles todo el potencial que tiene nuestro pa??s a trav??s de las brigadas m??dicas cubanas esparcidas por los cinco continentes,?? cuyos funcionarios, m??dicos y enfermeras pueden tambi??n hacer labores de captaci??n y de promoci??n de eventos cient??ficos relacionados con la medicina, para que se desarrollen en Cuba.
La ICCA, m??xima autoridad mundial en la organizaci??n de eventos, tiene en su base de datos m??s de 24.000 solicitudes pendientes para determinar las sedes de tales convocatorias.
De estos 24.000 eventos sin sede, el 60 por ciento son m??dicos, o sea, 14.400 convocatorias por las que el Ministerio de Salud P??blica de la Rep??blica de Cuba pudiera optar.
Sin embargo,?? como la organizaci??n de eventos en Cuba ya no tiene el poder que ten??a cuando estaba adscrita directamente al Consejo de Ministros, hoy d??a al Ministerio de Turismo como que le queda grande el sayo.
El MINTUR no ha sido capaz de recuperar los niveles de 2019 y si aparte tiene que organizar congresos cient??ficos…. pues as?? la llevamos…
Me han comentado que Cuba seguir?? bajando en el escalaf??n mundial de la organizaci??n de eventos a lo largo de los pr??ximos a??os, por lo que se impone la necesidad de parar este descenso.
Dentro de los estatutos de las sociedades m??dicas, el primer aspecto es trabajar en la captaci??n de sedes de eventos y ah?? tambi??n el MINSAP tendr??a que trabajar duramente.
Esos estatutos fueron elaborados por el Dr. Roberto Morales Ojeda cuando era Ministro de Salud P??blica, y por su buen trabajo lo promovieron a secretario de organizaci??n del Comit?? Central del Partido Comunista de Cuba, pero lo de los eventos se qued?? solo en el papel que ??l firm??.
En fin, que con todas estas posibilidades que tenemos en Cuba en la mano no se hace casi nada por salir de este hueco sin fondo en el que nos hemos metido en la organizaci??n de eventos internacionales, que se cobran al 100% en monedas libremente convertibles.
Ser??a muy aconsejable que el doctor Morales Ojeda, con el poder que tiene ahora, recupere el Bur?? de Convenciones, porque en la ??poca de esplendor de Cuba, es decir, la d??cada de los a??os 80′, fue creado y dirigido por el Comit?? Ejecutivo del Consejo de Ministros hasta el a??o 1996, desde donde siempre fue dirigido por un vice presidente del Consejo de Ministros, que a su vez atend??a el MINTUR.
Recuerdo que hubo un antecedente sobre 1974-75 de una estructura que se cre?? en el Consejo de Ministros tambi??n para promover la organizaci??n de eventos en Cuba.
En todos aquellos a??os habl?? con ejecutivos del antiguo Bur?? de Convenciones y les pregunt?? por qu?? ese baj??n de categor??a y me dijeron que hab??a sido traspasado al Ministerio del Turismo «por una distorsi??n».
Sonriente les dije en la esquina del FOCSA que yo no sab??a que a las aberraciones se les llamaban entonces en Cuba «distorsiones» y ese d??a les pronostiqu?? que hasta ah?? hab??a llegado Cuba como uno de los baluartes mundiales en la organizaci??n de eventos, y el tiempo me dio la raz??n.
Siempre estuve muy ligado al Bur?? de Convenciones porque era muy necesario para Cuba y lo promov?? donde quiera que pude, y sobre todo cuando pas?? a dirigirlo un buen amigo de toda la vida de Bayamo que desafortunadamente muri??.
Ninguno de quienes vimos nacer al Bur?? de Convenciones de Cuba entendimos que al Ministerio de Turismo se le dieran facultades de dirigir y orientar a otros ministerios.
Cre?? recordar que la Constituci??n de la Rep??blica de Cuba otorgaba la prerrogativa de «dirigir y orientar» al Partido Comunista de Cuba y que la de «ejecutar y controlar» se la mandataba al Gobierno de Cuba.
Org??nicamente, que yo sepa ning??n ministro le puede dar ??rdenes a otro ministro de lo que tiene que hacer o de lo que no puede hacer.
Cada evento lo desarrolla en Cuba una entidad diferente, un ministerio distinto, y por mucho que me quieran convencer, no es lo mismo que el Ministerio de Turismo le imponga al Ministerio de Salud P??blica un criterio sobre un evento, a que lo haga el Consejo de Ministros, porque ah?? se acab?? el querer, como dec??an los Van Van.
Cada evento es un hecho comercial
Retomar en Cuba este gran negocio implica reconocer que cada evento requiere de una concatenaci??n exacta procesos de diferentes instituciones ministerios, agencias de viajes, receptivos, l??neas a??reas, hoteles, transportistas terrestres, proveedores de suministros hoteleros y otros.
Un evento se trabaja por parte de una alianza mancomunada y no individualmente por un ministerio, aunque ese organismo sea la instituci??n que lo dise??a y lo dirija.
Al plantearse la ejeecuci??n de un evento, especialmente si es internacional, el organismo responsable o dise??ador o creador o due??o del evento, tiene que disponer de un fondo financiero que permita desencadenar toda una serie de acciones concatenadas unas con otras y que deben funcionar con la precisi??n de un reloj suizo.
El evento como tal es un hecho comercial en s??, es para ganar dinero y eso lo tiene que comprender todo el mundo.
Hay algunos organismos que enfocan sus eventos desde el punto de vista cient??fico, otros como reuniones pol??ticaa,desdes desde el ??ngulo social, pero en la concreta, los que participan en la organizaci??n de un evento lo que buscan es ganar dinero, y eso es un hecho incuestionable y no opinable.
En este sentido, es imprescindible conocer que la cuota de inscripci??n de un evento debe estar calculada a partir de la participaci??n esperada y del financiamiento inicial que habr??a que devolver cuando se den los primeros pasos iniciando los preparativos.
O sea, que un evento no es un barril sin fondo en el que se invierten $50.000 d??lares prepar??ndolo y luego por las cuotas de inscripci??n se cobran $25.000, porque eso no es un evento; sino un fiasco en toda la dimensi??n de esa palabra.
En Cuba se organizan eventos como la Feria Turismo, en la cual la cuota de participaci??n ronda los $50 d??lares; sin embargo, la cuota inscripci??n de los eventos de alto nivel como los cient??ficos, los tecnol??gicos, los m??dicos y otros por el estilo, pueden andar en el entorno de los $500 d??lares por persona.
Seg??n los c??lculos de prestigiosos organizadores de eventos, convenciones y turismo de incentivos, esta industria produce cuatro veces m??s per c??pita de lo que genera una persona en turismo convencional.
La derrama econ??mica que deja un viajero convencional, si por ejemplo es de $1.000 d??lares, pues la de un viajero eventista o convencionista es m??nimo de $4.000 d??lares.
De estos datos estad??sticos se infiere que la industria de los eventos jam??s tiene p??rdidas y que por el contrario, genera cuatro veces m??s que el turismo convencional.
Todos estos principios elementales eran los que mov??an a la industria de eventos en Cuba en la d??cada del 80, pero con la falta de apoyo que recibi?? por parte de las m??ximas autoridades del Estado y del Gobierno de Cuba se ha venido abajo estrepitosamente, hasta el punto de casi desaparecer.
La ??nica manera que tiene este muerto de resucitar ser??a volver a los principios de la d??cada del 80 y que el Bur?? de Eventos pase a ser por siempre una dependencia del Consejo de Ministros, de lo contrario no le veo ning??n futuro.
El poder mundial de la ICCA
La Asociaci??n de Congresos y Convenciones Internacionales, ICCA por sus siglas en ingl??s (International Congress and Convention Association) fue fundada en 1963 por un grupo de agentes de viajes, con el objetivo de intercambiar informaci??n sobre congresos y convenciones internacionales, se lee en la Wikipedia.
Sus oficinas centrales est??n situadas en ??msterdam, Pa??ses Bajos.
La ICCA es una asociaci??n comercial sin ??nimo de lucro cuyo principal prop??sito ser la comunidad global de la organizaci??n de congresos que permita a sus miembros adquirir y mantener una ventaja competitiva significativa.
La ICCA tiene casi 1.000 miembros repartidos en unos 90 pa??ses alrededor del mundo.
Estos miembros se clasifican en diferentes sectores seg??n el tipo de empresa, como pueden ser marketing de destino, organizaci??n de eventos, asesoramiento en eventos, transporte, lugar de reuni??n y miembros honorarios.
Las empresas y organizaciones que forman parte de la Asociaci??n y que est??n situadas en la misma ??rea geogr??fica se agrupan en divisiones: Africana, Asia Pac??fico, Europea Central, Francia-Benelux, Ib??rica, Latinoamericana, Mediterr??neaa, Oriente Medio, Norteamericana, Escandinava y Reino Unido/Irlanda.
El prop??sito para el que se agrupan los miembros en sectores y divisiones es el de permitir el contacto networking entre miembros que tienen ciertos aspectos en com??n y as?? reforzar sus actividades comerciales en la industria de la que forman parte.
La ICCA pertenece a las siguientes organizaciones globales: Consejo para la Industria de Convenciones (CIC), Consejo para la Industria de Reuniones (JMIC), Organizaci??n Mundial del Turismo (OMT) y la Uni??n de Asociaciones Internacionales (UIA).
La Asociaci??n tiene ahora una red internacional de proveedores que est??n al servicio de la industria de congresos internacionales.
Cuba ha demostrado una capacidad notable para organizar eventos internacionales, a pesar de las dificultades econ??micas y pol??ticas.
La inteligencia artificial de Google pone a Cuba por las nubes
Pregunt?? a G??minis, la inteligencia artificial de Google, sobre lo que consideraba en torno a Cuba y su posici??n para organizar eventos internacionales.
Gemini me respondi?? que esto se puede observar en varios aspectos, y me los fue enumerando uno a uno.
Pol??tica exterior activa
Cuba mantiene relaciones diplom??ticas con un gran n??mero de pa??ses, lo que facilita su participaci??n y organizaci??n de eventos internacionales.
El pa??s juega un papel activo en foros y organismos internacionales, lo que le permite influir en la agenda global y organizar eventos relacionados con temas de inter??s para la regi??n y el mundo.
Destino para eventos
Cuba se est?? posicionando como un destino atractivo para eventos internacionales, especialmente en el sector tur??stico.
La infraestructura tur??stica del pa??s, combinada con su rica cultura y su ambiente ??nico, atrae a organizadores de eventos de diversas partes del mundo.
Cooperaci??n internacional
Cuba participa activamente en la cooperaci??n internacional para el desarrollo, lo que implica la organizaci??n y participaci??n en eventos relacionados con temas como la salud, la educaci??n y el medio ambiente.
La Habana cuenta con la infraestructura necesaria para eventos internacionales, como por ejemplo la celebraci??n de eventos de la ONU.
Eventos recientes
En los ??ltimos a??os, Cuba ha sido sede de eventos importantes como cumbres iberoamericanas, reuniones de la Asociaci??n de Estados del Caribe (AEC) y otros foros regionales y globales.
Es importante destacar que la organizaci??n de eventos internacionales en Cuba se ve influenciada por el contexto pol??tico y econ??mico del pa??s, incluyendo el impacto del bloqueo econ??mico impuesto por Estados Unidos.
A pesar de estos desaf??os, Cuba contin??a demostrando su capacidad para organizar eventos exitosos y relevantes a nivel internacional.
Ranking mundial de eventos
FUENTES
https://es.m.wikipedia.org/wiki/Asociaci%C3%B3n_de_Congresos_y_Convenciones_Internacionales
https://www.iccaworld.org/
https://www.iccaworld.org/search/?q=cuba
